Тоска по прошлому: чем обусловлена эпидемия ностальгии

Этот феномен, названный «анемойя» писателем Джоном Кенигом, проявляется как ностальгия по временам, в которых человек никогда не жил.

Молодые поколения, особенно зумеры и миллениалы, в большей степени испытывают эту ностальгию, вдохновляясь эпохами, предшествовавшими социальным сетям и интернету. Это не столько реальное прошлое, сколько конструированные образы эпох, которые формируются в коллективном сознании. Они ищут ностальгию не только в культуре, но и в технологиях предыдущих времен, снова открывая для себя гаджеты и форматы развлечений прошлых десятилетий.

Почему так тянет в прошлое

Исследования социальных психологов подчеркивают, что ностальгия и анемойя

(чувство тоски по прошлому) создают ощущение безопасности и уюта, что особенно ценно в периоды стресса и кризиса. Негативные новости и трудные события усиливают чувство ностальгии, делая прошлое привлекательным убежищем от нестабильной реальности. Особенно молодые люди страдают от стресса, вызванного информационной перегруженностью и бесконечными социальными требованиями, что подталкивает их искать убежища в прошлом, где жизнь казалась проще и менее сложной. Кроме того, растущее влияние миллениалов в бизнесе приводит к повышенному интересу к молодежной культуре и ностальгии за прошлыми днями.

Бизнес активно использует тренд

Корпорации и стартапы активно взаимодействуют с трендом на ностальгию, создавая продукты и услуги, которые призваны удовлетворить спрос на возвращение к прошлому. Восстановление и переиздание классических игр и игровых консолей, возвращение на рынок ретроплееров и гаджетов, а также создание устройств с винтажным дизайном — все это признаки внимания бизнеса к ностальгическим предпочтениям потребителей.

Новые технологии также вовлекаются в этот тренд: появляются устройства с «разговорным» интерфейсом, которые сочетают современные возможности с дизайном прошлых десятилетий. AI-сервисы создают контент, воссоздающий атмосферу прошлых времен, от винтажных плейлистов до ретродизайна фотографий и видео. Производители игрушек также не остаются в стороне, выпуская ретроигрушки для взрослых, написал Forbes.

Тренд на ностальгию стал особенно заметным после пандемии, привлекая внимание как молодежи, так и более старших поколений. Этот интерес к прошлому стал непредсказуемым и непривязанным к конкретным эпохам, что создает новый понятийный цикл, известный как NOWstalgia. Такой подход позволяет бизнесу привлекать широкую аудиторию, включая и молодежь, и их родителей, предлагая им продукты и сервисы, которые вызывают приятные воспоминания о прошлом.