«Партизанский маркетинг»: молодожены пиарят в соцсетях Красноярска абаканскую тушенку

Идентичные посты в воскресенье, 17 октября, опубликовали несколько красноярских пабликов, а одно из городских СМИ посвятило истории целый материал. На фото и видео — девушка в свадебном платье и мужчина в смокинге раздают на набережной банки тушенки абаканского бренда. Молодожены рассказывают историю о том, что бабушка якобы подарила им на свадьбу семь коробок тушенки и они решили поделиться ей с другими.

Как рассказала «Новой Хакасии» преподаватель кафедры рекламы и социокультурной деятельности Гуманитарного института СФУ Анастасия Погоревич, все опубликованные посты и материалы СМИ — часть рекламной стратегии компании. По ее словам, после пандемии коронавируса многие компании потерпели кризис, поэтому вынуждены экономить рекламные бюджеты и находить более дешевые варианты для привлечения новых покупателей.

«Это партизанский маркетинг, его ключевой посыл – привлечь внимание общественности и стать предметом обсуждения в соцсетях. Обычно дни свадьбы – это четверг и пятница, по воскресеньям они не приводятся», — поделилась Анастасия Погоревич.

Как пояснила эксперт, такой рекламный формат редок для Сибири, но развит на Западе. Его уже переняли маркетологи Москвы и Санкт-Петербурга. Так как сейчас компании оживают после экономического кризиса, на помощь приходят подобные креативные ходы.

«Главное – чтобы люди осветили тему в соцсетях и начали флешмоб, потому что молодежь любит делать репосты. Такая реклама обойдется дешевле, чем, например, разращение на ТВ. Такая подача однозначно привлечет внимание не только к тушенке, но и к самой компании», — рассказала Анастасия.

«Новая Хакасия» связалась с маркетологом агентства рыночной коммуникации «МРК» Сергеем Гашковым. Эксперт рассказал, что посты с тушенкой работают как новый канал коммуникации и сделаны с одной целью — привлечь внимание к продукту.

«Меня смущает эта реклама, потому что сложно судить со стороны, что хотели сказать герои этих видео. Возникает вопрос к подаче — уверены ли молодожены в качестве тушенки, запомнят ли ее красноярцы как вкусный продукт, ведь ее даже не пробовали», — заметил Сергей.

Маркетолог из Красноярска Галина Демина овтетила «Новой Хакасии», что такую рекламу сложно отнести к вирусной — явно виден заказной характер публикаций:

«Реклама хороша любая, ну или почти любая (если это не засоряет подъезды, например). К вирусной рекламе этот случай отнести не могу, потому что видно по одинаковым визуалам и посылу — это заказ. Хорошо, если и правда эта реклама кому-то принесла приятные эмоции».

В Красноярске есть и другие кейсы вирусной рекламы, некоторые даже были очень успешными. Так, в августе этого года компания «Мясничий» рекламировала новую тушенку с помощью медведя — хищник якобы разворовал запасы инспекторов заповедника и с удовольствием съел продукт компании.

А год назад завирусилось видео с темнонокожим парнем Кристианом, которому очень понравилась бутылка пива «Абаканское» от некого Андрея. Сложно сказать, было ли это на самом деле рекламой — изданию «Проспект Мира» тогда удалось найти Андрея и расспросить его о подарке.