Госдума: Поправки в Закон «О рекламе» помогут защитить национальные интересы

На основании законопроекта в РФ появится единый цифровой оператор, который начнет контролировать весь рынок наружной цифровой рекламы. Предположительно, оператор будет управлять также сайтами-классифайдами (интернет-ресурсами, где публикуют объявления), сообщает newizv.ru.

У депутатов насчет законопроекта разные мнения. Противники нововведения, опираясь на слова некоторых участников рынка, считают, что проект, возможно, спровоцирует в стране искусственную монополию. Она, в свою очередь, вызовет ликвидацию большей части мелких участников рынка.

Те, кто поддерживает законопроект, приводят свои доводы, основной из которых — защита национальных интересов и усиление контроля за цифровой рекламой. Участники обсуждений выделяют и другой аспект реформы — коррупционный. В субъектах решения по поводу наружной рекламы выносят местные органы власти. Почти в каждом российском субъекте происходили конфликты и громкие истории, связанные с переделом рынка рекламы.

В беседе с журналистом Артем Кирьянов сообщил, что следит за ходом обсуждений, но придерживается своей точки зрения. Как напомнил парламентарий, прежде всего, единый оператор не превращается в монополиста. Компании в прежнем порядке смогут участвовать в торгах на размещение рекламы, а потом использовать экраны. Отличие лишь в том, что рекламные конструкции будут распределяться исключительно через «ресурс размещения информации». Оператор предоставит рекламщикам бесплатный доступ к этому ресурсу.

В новой структуре появится 1500 новых рабочих мест. Как добавил депутат, доходы в местные бюджеты, напротив, возрастут после устранения элемента потенциальной коррупции. Несколько миллиардов рублей способна принести установка и эксплуатация конструкций единого оператора.

Кирьянов убежден: когда появится оператор, на рынке цифровой рекламы наступит порядок. Оператору будут подконтрольны и цифровые билборды, и классифайды для снижения рисков утечки персональных данных российских граждан.