Хакасия потеряет миллионы рублей из-за нового закона о рекламе

Речь о создании оператора цифровых рекламных конструкций, который будет контролировать поток рекламы по всей стране. Рекламщики Хакасии говорят, что оператор станет монополистом и уничтожит отрасль.

Ситуация влияет не только на операторов рекламы. Сейчас рекламщики платят за аренду конструкций в муниципальные бюджеты, но с появлением оператора средства уйдут из регионов напрямую на федеральный уровень.

«Новая Хакасия» спросила чиновников республиканского правительства, а также Абакана и Саяногорска о том, сколько денег получают наши бюджеты от рекламщиков.

Правительство

В правительстве нам рассказали, что напрямую в республиканский бюджет деньги от рекламы не поступают: они остаются на уровне муниципалитетов. Известно, что за 2021 год районы Хакасии заработали более 2 миллионов рублей на рекламе. Из них 1,58 миллиона — за аренду конструкции и еще 510 тысяч — за заключения договора об установке рекламной конструкции.

За неполный 2022 год доходы оказались в 4 раза больше. С января по июнь республика заработала 8,1 миллиона за аренду и еще 145 тысяч за заключение контрактов. К концу года, вероятно, в бюджет районов поступит еще больше денег, если законопроект все же не примут в том виде, в котором он есть сейчас.

Правительство Хакасии отметило, что технически не может выделить, какая часть этих доходов пришла именно от наружной и цифровой рекламы — именно ей должен будет управлять единый оператор. Из-за отсутствия данных, чиновники не могут оценить экономические риски принятия нового законопроекта.

Абакан и Саяногорск

В мэрии Абакана нам рассказали, что в 2020 году городской бюджет заработал 13,3 миллиона рублей на рекламе. Это 0,6% от общего бюджета. В 2021 году город получил меньше — 6,5 миллиона, что около 0,25% от доходов за год. На 2022 год в Абакане прогнозируют увеличение прибыли. При этом доходы не должны будут превысить 10 миллионов рублей.

Городские чиновники, как и правительственные, отказались прогнозировать развитие ситуации в случае появления единого оператора рекламы. В мэрии считают, что в имеющихся обстоятельствах оценка рисков затруднительна.

В Саяногорске «Новой Хакасии» рассказали, что от рекламы в городской бюджет поступают только доходы с госпошлины за выдачу разрешений на установку рекламной конструкции. Недополученную прибыль власти компенсируют налогами. Из-за этого саяногорская мэрия считает, что появление оператора не окажет особого влияния на городской бюджет.

Союз операторов наружной рекламы при этом бьет тревогу. Рекламщики опасаются за свои рабочие места и по всей стране, в том числе и в Хакасии, пишут чиновникам просьбы о помощи. Сегодня, 10 августа, союз провел съезд в Москве с депутатами Госдумы, политическими партиями, антимонопольной службой и заказчиками рекламы.

Законопроект о создании единого оператора рекламы прошел первое чтение в Госдуме 15 июля. Депутаты говорили, что изменения помогут «сопротивляться взлому билбордов для отображения фейков».