Posted 5 августа 2022,, 06:26

Published 5 августа 2022,, 06:26

Modified 17 сентября 2022,, 07:56

Updated 17 сентября 2022,, 07:56

«Будете платить оброк»: Хакасия может потерять всех рекламщиков и миллионные доходы

5 августа 2022, 06:26
Депутаты Госдумы 15 июля приняли в первом чтении поправки в закон о рекламе. Изменения вводят в России единого оператора рекламных конструкций, который может установить монополию и оставить без работы рекламщиков по всей стране.

Оператор цифровых рекламных конструкций убьет рынок и породит монстра

...так заявляют в Союзе операторов наружной рекламы. Если закон примут, в стране появится оператор, который будет контролировать размещение рекламы по всей стране: от рекламных щитов до плакатов и интернет-объявлений.

«Новая Хакасия» связалась с союзом. В организации считают, что единый оператор станет монополистом в области рекламы, сможет не согласовывать установку рекламы с властями, игнорировать безопасность дорожного движения и сохранение культурного наследия. Фактически, по мнению представителей союза, оператор сможет устанавливать рекламу где захочет.

Кроме того, если раньше деньги от региональных операторов шли местным властям, то теперь будут уходить федеральным. В нашем случае деньги потеряет вся республика.

Депутаты заявляют, что закон нужен для того, чтобы защитить билборды и объявления от кибератак. Так власти якобы смогут оперативно контролировать размещение информации и «сопротивляться взлому билбордов для отображения фейков».

«По мнению участников рынка, а также по мнению экспертного сообщества, принятие законопроекта приведет к уничтожению рынка наружной рекламы в Российской Федерации, прекращению деятельности нескольких тысяч предприятий малого бизнеса, работающих на этом рынке, увольнению десятков тысяч высококвалифицированных сотрудников, потере налоговых и прочих поступлений муниципалитетами и регионами, потере муниципалитетами контроля над внешним видом городов. Законопроект никак не способствует заявленной цели — повышению безопасности выводимого рекламного контента», — заявили в союзе.

«Будете платить оброк»: Хакасия потеряет миллионы рублей, а рекламщики останутся без работы

«Новая Хакасия» поговорила представителем Союза операторов, директором рекламного агентства «РеклаМАстер» Игорем Брянченковым. По его словам, сейчас серьезных пробелм у рекламного рынка республики нет — все работают как раньше и платят налоги в муниципальные бюджеты. Речь, по словам Брянченкова, о достаточно крупных суммах, которые в случае принятия закона теперь будут уходить из Хакасии в федеральный бюджет.

«В Шира идут сейчас выборы, депутаты размещаются на наружных рекламах, соцреклама всегда идет и в принципе, с администрацией когда работаешь, проблем нет. На акуционе за место в Абакане платят 500 тысяч, а потом еще ежегодно платится в местный бюджет. С оператором не будет доли бюджета», — сказал Брянченков.

Мужчина отметил, что с появлением оператора может появиться и цензура, из-за чего многие люди останутся без работы.

«Все возмущены, даже работники из других сфер. Не будет рабочих мест. Не знаю, как это будет выглядеть, может, они [единый оператор] скажут, будете на нас работать, платить оброк. Обслуживать же тоже надо рекламные конструкции, правильно? Или скажут: плати дань еще 300 лет», — поделился директор агентства.

Мы также поговорили с представителем рекламного агентства «Джем». Там нам рассказали, что знают о законе, и выступают против него. «Джем» считает, что если закон примут, работать дальше будет уже невозможно.

Рекламщики пишут жалобы и просят о помощи, в том числе в Хакасии

Союз операторов наружной рекламы в Хакасии готовит обращение губернатору Валентину Коновалову и председателю Верховного Совета Владимиру Штыгашеву. В союзе хотят, чтобы власти поддержали рекламщиков и выступили против закона с официальной позицией.

Игорь Брянченков рассказал, что сейчас операторы рекламы собирают подписи против закона, чтобы оправить их с письмом губернатору. Большинство операторов, по словам Брянченкова, выступают против закона, однако не все подписываются под письмом. Все якобы из-за опасений о неких проверках.

Такие же письма и подписи союз собирает по всей стране. Кроме того, против закона, по сообщениям «Интерфакса», выступила и федеральная антимонопольная служба. Новый проект якобы ухудшит положение всех участников рынка цифровой рекламы. Закон предполагает, что единый оператор сможет без торгов заключать договоры о размещении рекламы на 30 лет, что показалось ФАС слишком большим сроком.

Власти Новосибирска уже заявили, что не поддерживают создание единого оператора. Как отреагируют на ситуации в Хакасии — пока неизвестно, обращение к Коновалову и Штыгашеву хотят отправить на следующей неделе.

Брянченков считает, что закон будет невыгоден не только операторам рекламы, но и самим властям, ведь они потеряют доходы от размещения объявлений. «Новая Хакасия» направила запросы в правительство, а также мэрии Саяногорска и Абакана с вопросами о ситуации.

"